图源：视觉中国

又到一年一度的“金九银十”销售旺季，各大酒企铆足劲儿样式百出，试图借力节庆糜掷霸占商场。

本年中秋前夜，西凤酒旗低品牌“国花瓷”因为请了司马南干预“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌行为，在网上激勉一定争议。行为视频骄贵，司马南扮成诗仙李白，穿过西安大唐不夜城，并在晚宴上诵读李白的《将进酒》。有网友在外交平台上发表倡导：“司马南与西凤酒的品牌形象和居品文化不契合，不应该邀请其算作行为嘉宾”。

现在在外交平台上，司马南的身份信息为主捏东说念主、学者。扫尾9月19日，司马南新浪微博粉丝约323万，抖音粉丝超3768万，快手粉丝505万。此前，他发表的一些言论屡次激勉争议，曾经被多个平台禁言。

西凤酒急发文，司马南“哑火”？

9月19日，“西凤酒”微信公众号发布《对于表率商场践诺行为的见告》。其中明确，为进一步表率西凤酒商场行动，切实贵重西凤酒品牌形象及经销商和企业正当权益，将表率各分（子）公司、各经销商、供应商等商场践诺行为。

上述见告条目，营销处理公司、品牌运营公司通盘商场行为需实行书面报备处理轨制，由营销处理公司商场践诺部审查应承后方可实施；行为拟邀请的民众学者、重轨范导、文假名东说念主、收罗大V等须恰当社会主义中枢价值不雅，并和西凤酒品牌理念、企业文化、规画计谋相契合；严禁违法暗里以西凤酒品牌花样开展商场品牌践诺行为等。

尊府骄贵，“西凤酒”微信公众号认证主体为陕西西凤酒营销处理有限公司，该公司为陕西西凤酒股份有限公司的全资子公司。

对于上述事件和探究见告淫色人妻，《逐日经济新闻·将进酒》记者第一时分电话探究西凤酒公司欲了解细目，探究责任主说念主员线路：“不接收采访。请眷注公众号探究内容。”

据“国花瓷西凤酒GHC”微信公众号裸露的数据骄贵，本年上半年，国花瓷完成了全年销售方针任务的51%，销量同比增长11%。

19日晚，《逐日经济新闻·将进酒》记者在司马南微博账号上私信留言，但愿了解他对于这次争议以及西凤酒所发见告的倡导。但扫尾19日21点记者发稿时，暂无禀报。

贴牌乱象不啻，此前曾被黄渤告状

西凤酒这次公论风云，试验上由经销商引起。事实上，这也不是西凤酒第一次为其经销商不当行动“买单”。

此前，盛名演员黄渤就以骚扰姓名权和肖像权为由告状了西凤酒及两家经销商，分手是臻圣（浙江）买卖有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司。随后，西凤酒官网发布声明称，对于网上传播的“黄渤诉官司件”的报说念，西凤股份公司立即张开拜访。经核实，此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷，已向违法经销公司建议严正条目，必须查清背负，立即整改，强项根绝此类事件发生。

本年6月，陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司公开向黄渤说念歉。

屡次为经销商“打理残局”背后，西凤酒的贴牌模式正显现时弊。据了解，在2010年前后，西凤酒开启新一轮寰宇化周期。但由于产能不及、省外盛名度有限且并非国内主流香型，西凤酒弃取从外部酒厂采购其他香型制品酒，结合分娩贴牌居品；销售模式上聘请包销体制，即经销商领有包括酒体的缱绻、包装的缱绻、商场营销、品牌配置、在指定区域内独家销售系列居品的职权。

据不透澈统计，西凤酒市面上的贴牌酒一度高达2000种，被业界戏称为“白酒界的南极东说念主”。2019年，跟随西凤酒换帅，董事长张正高喊“二次创业”，重提百亿营收方针。其上任后的一梗概紧举措即是力推西凤酒主品牌，向红西凤、老绿瓶聚焦，同期砍掉贴牌居品，鼓舞渠说念校正，缩短对大商的依赖，整顿渠说念乱象。

比如旧年3月，西凤酒就对廉价窜货经销商重拳出击，在20天内向包括佛山市逸庄酒业有限公司、辽宁硕辉供应链处理有限公司、高邮市聚福商贸有限背负公司、渭南市临渭区醒狮商贸有限背负公司、东营市渤悦商贸有限公司在内的9家经销商公司发出从重处理见告，暂停大致拆开结合，原因多是经销商违法在线上渠说念廉价串货销售。

但由于西凤酒和贴牌厂商之间的探究盘根错节，千丝万缕的利益一语气显着无法一下斩断。

4次IPO未果

本年7月30日，长安汇通集团的一份债券追踪评级禀报提到，“陕西西凤酒股份公司正处于IPO申报阶段”。而西凤酒此前依然在IPO之路上摔了四次跟头。

据悉，西凤酒第一次冲击上市在2012年，但由于财务作秀及高管门户“内斗”风云，初次IPO未果。

到了2016年，天然有中信产投的匡助，但由于事迹波动以及高管财务违法，西凤酒再次折戟。

2017年，西凤酒第三次开端IPO之际，却又堕入了“贪腐风云”，原总司理张锁祥、原副总司理高波因古老、贿赂等被判刑，经销商郝海录、丁济民通过贿赂获取原始股被判刑，公司也再次与上市擦肩而过。

时隔一年后，西凤酒再次冲击A股。这一次，在IPO前夜公司被爆出旗下一款年份酒存在塑化剂超标三倍的情况，西凤酒再次上市失利。

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（期间财经申谨睿概述自逐日经济新闻、新黄河、寰球老虎财经app、网易财经等）

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