变态另类 从收割流量和本钱中走出，影视业走到感性时间？
发布日期：2025-04-16 07:36 点击次数：82
图片起原@Unsplash变态另类
文｜麻辣娱投，作家｜文东
近期由于《诛仙》的上映，各文娱媒体运转热议流量电影的回光返照，热搜新闻都在笔伐口诛《诛仙》的低口碑与其并不匹配的票房成绩。其实《诛仙》借了中秋档期的东风，由于技艺莫得什么竞争敌手，凭借肖战和大IP《诛仙》的流量，这部同名影片成为了不雅众没太多选拔的假期消遣完结，天然现时票房接近4亿，但也委果谈不上什么爆款。
拳交扩张一部才5000万制作成本的流量电影，取得了还过得去的成绩，为啥激发了一波声讨？其实这正巧证据，流量的时间早就往时了，市集运转熟谙。放在3年前，一部大IP+流量小生的电影得了高票房，会有东谈主合计是新闻吗？而到现时，流量电影《上海堡垒》遭逢滑铁卢没东谈主合计奇怪，倒是《诛仙》这么的片子能获利才让东谈主合计是簇新事。
流量电影“割韭菜”的时间也会有靠品性赢得高讲演的良心之作，而现时比拼品性的市集也偶尔会有爆米花电影好景不长。国内影视产业现时相对的熟谙与往时的霸谈发展是相反相成的，有了也曾表情稠密的“流量收割”历史，才有了现时市集的感性，这值得咱们进行回归。
青铜时间：票房规律论收割不雅众
这个寰宇上收效淌若有捷径，起初去走的一建都是机灵东谈主，但机灵东谈主频频不会是笑到终末的。影视圈里不乏机灵东谈主，而且曾履历过一个有捷径不错走的时间。
影视“苍老大”成龙曾有一个收效的规律论，叫“玩命+搞笑=票房”，这也曾在上世纪香港电影的黄金时间屡试屡验，《考核的故事》、《醉拳》等奠定了“授室班”踏实的江湖地位，自后又凭《红番区》、《尖峰时刻》等走向寰宇。国内影视爆发期始自于2012，在14-16年到了顶峰，电影项目随处吐花，票房每年复合增长朝上40%，阿谁时间作念电影讲品性、练内功的比不上速成的获利，而念念速成也需要有成龙一类的规律论作念支捏。
在华谊和冯小刚这对黄金搭档里，这种规律叫“贺岁档+冯氏笑剧”；在后光传媒，这种规律是“强刊行+黑马孵化”，也汲引了《泰囧》这么的大爆款。不外这些规律都有背后出品公司的私有烙迹，其他公司很难复制。自后，国内影视摸索出了一条“通用性”的新速成规律：“大IP+流量明星+强宣发=票房”。这个规律陋劣慌张，但在其时确乎有其时间特质。
其时不雅众广泛的不雅影需求刚刚开释，对影片自己的赏识法式并不高，还民俗于秉承宣传片的洗脑和对明星效应的跟风，是以在周末念念要看部电影减轻的情况下，哪部片子宣传的热，明星多，天然选拔哪部看。
于是速成规律大行其谈，出身了《富春山居图》、《盗墓札记》、《离异巨匠》、《小时间》系列等高票房“烂片”，外传刘德华在拍完《富春山居图》后念念我方出钱把后期再作念一遍，怕影响上映后影响我方的口碑；《盗墓札记》里鹿晗和井柏然两个流量小鲜肉皆备无须演技，出境一站就详情有大宗粉丝买单去院线；《离异巨匠》剧情的不知所云不光耗费了这个经典的话剧IP，也让超哥和杨幂两个一线大咖被骂了很久。
网上天然被骂的狗血喷头，但投资方赚了钱，演员有了票房撑捏片酬水长船高，制作公司赚了制作费，皆大欢笑，独一受伤的是不雅众，合计花了电影票钱被骗。
IP在这个时候被炒的上了天，网文的头部IP真实影视改编权要1000万，但速成规律论既然能收割票房和不雅众，天然也就有东谈主原意为IP和明星买单，再找个过劲的宣发公司用力砸钱搞营销，就又有不解真相的粉丝走进电影院。自后致使《冰封：重生之门》（抄袭上世纪香港电影《急冻奇侠》）、《西纪行之大闹玉阙》（传统西游题材）等炒IP剩饭的影片也获利，于是流量收割愈演愈烈。
但IP+明星+宣发的套路频频意味着大参预和高门槛，好多中袖珍公司要获利就得有其他规律，不外这个时候汇集大电影也出身了。
一批影视东谈主看到制作成本其时才十几万的网大，真实出身了《羽士出山》这类能在视频网站点击分账上百万的爆款，赚快钱的蜂拥而至，在互联网这个战场找到了新的盈利规律。
网大在刚起步的初期由于莫得题材的落拓，好多用户在电视台和院线看不到而又充满酷爱的鬼魅、耽好意思、僵尸、赌博、黑社会等类型有了用武之地，于是网大的速成规律出身：猎奇。
各式也曾被落拓的类型百花皆放，出现了《羽士下山》、《白衣校花与大长腿》、《上瘾》、《谢文东》等光怪陆离的网大、网剧代表作，与院线比较让东谈主不雅者略感劝慰的是，没东谈主期待他能有高质地，知阁下猎奇心态就够了。
不外流量总有收割完的时候，不雅众总有一天不再买单了。
履历了大宗“烂片”的浸礼，在17年以后不雅众的蹧跶趋于熟谙，一般会先看豆瓣的评分和汇集的口碑评价，再决定进电影院，大众只会对有品性的推行付费。
而网大出身了各式猎奇性题材后，监管运转对一些不良题材落拓，而不雅众也看厌了费解了事的鬼魅、赌博、软色情，网大向佳构化和头部化的处所发展。
第一次影视收割，以陋劣慌张的形势让一部分公司赚到了钱，但同期评释了不雅众，在看重品性的时间，之前靠速成规律获利的公司基本也走到了额外，2016年后一样《九层妖塔》、《封神传奇》等大IP，全明星声势的大制作影片，因为推行质地的硬伤，遭逢了票房惨败。而与此同期《中国结伙东谈主》、《战狼》、《绣春刀》等影片在莫得IP基础上，靠品性赢得了口碑和票房的双丰充。
第一次收割宣告末端，市集熟谙了，速成式的影视制作出局，转向推行和品性的时间，但与此同期，影视广大的吸金效应也促使一批投资东谈主对这个产业井然有序，催生了影视收割的第二个时间。
白银时间：各式套路收割投资东谈主
好多自以为机灵的东谈主念念去赚傻东谈主的钱，但终末发现我方才是笨蛋，好多投资东谈主其实恰是先入为主的机灵东谈主。
影视公司靠作品获利，用速成的规律即是再快也要一两年，而且还濒临着市集环境，不雅众不雅影民俗改造，监管策略转机等变数，影视公司紧迫需要更快速的变现阶梯。而在市集不熟谙的时期，影视获利效应和所谓大IP的故事，让一批行业外的投资东谈主撺拳拢袖，成为了影视圈又一批“新韭菜”。
在14-16这段时分，投资电影成为了中国新富豪的一种前锋，而早期参与的一批东谈主确乎赚到了钱。作家身边其时就曾看到有些民营雇主起始在网大上投个几十万试试水，参与了些奇幻、武侠题材，不到一年回本，收益率都在50%以上，比较传统的开餐馆、搞交易来钱容易的多。于是赚了钱的又追加投资，参与制作成本更大的院线影片。
而无边影视公司的导演、制片东谈主五、六年前都是追着煤雇主、地产商要投资的，如今顷刻间一批土豪我方奉上门，更快收割韭菜的新规律就出身了——影视项主张溢价转让。
影视项目在立项阶段就有制作成本的预算，而前期组局的各方不需要等影片制作完成上线，在商酌阶段也不错将我方的投资份额通过溢价的形势进行转让，提前收回成本并获利。
举例一部真确制作成本为3000万的影视项目，出品方、集合出品方等在前期孵化出了脚本花了200万，剩余的2800万成本各方都认购了意向出资份额，而且只交10%的保证金就不错签署合同。自后外部投资方看中了这部影片将来的收益，念念要参与，份额就只可从前期的集合出品方去要，这个时候成本价可能涨到了5000万前期出品方才会转让，这即是一轮溢价。
假如10%的份额，最原始的出品方认购的成本是300万，只需交10%保证金30万就拿到了手，过一个月，以500万的溢价卖给了接盘方，中间就赚了200万，但只用了30万的投资。
如斯快速又暴利的获利形势驱使下，影视公司和前期集合出品方为啥还要比及影片上映再赚粉丝的票房，快速溢价转让份额，割投资东谈主的韭菜。
但溢价进来的投资东谈主也不傻，他不错再第二轮溢价把份额再转让出去，赚背面东谈主的钱，这么一轮轮的溢价，到了自后好多制作成本就几千万的项目，真实被溢价到了几亿，每轮进来的投资东谈主都合计我方占了低廉，拿了好项主张份额，就算贵，还有终末的票房作念撑捏，总有东谈主会接盘。
这种表象在一些其时名导演+大IP+明星声势的项目上频发，到现时也还莫得皆备隐藏。举例艾伦主演的笑剧《舞蹈吧，大象》据传初期成本为8000万，自后份额被溢价到了 2.6亿转让，因为明星演员之前参演的《羞羞的铁拳》等数十亿票房作品的光环，让终末一轮进来的投资东谈主合计还有院线票房的“傻钱”可赚，我方也能有个几倍的收益。
理念念是丰润的，现实是骨感的，博傻的游戏里没东谈主合计我方是笨蛋，但除了组局的东谈主，绝大部分都是笨蛋。15、16年高价参投影视项主张资方，在17年以后终于尝到了苦果，大部分项目根蒂就撑捏不起高票房，终末大幅度亏蚀。但这还不算最惨的，好多影视项目因为宣发、策略等问题根蒂上映不了，投资东谈主的钱基本回收恼恨。
其时作家身边有家地产配景的集团配置了影视公司，况且随即参投了几部大制作的院线电影，其中一部是《阿修罗》，还记允洽时影视公司CEO志欢快满的通告，这部与阿里影业互助投资的项目，将成为公司赞助品牌的拳头家具之一。2018年《阿修罗》终于上映了，赶走大众都了解，自后那家影视公司大致也没了……
这一次的收割评释了投资东谈主，寰宇莫得好赚的钱，好获利的故事大部分也都是绚丽的陷坑。不外在这个收割游戏里，独一获利者，初试项主张集合组局方，溢价收割了一次投资者，影片拍摄制作又赚了一次不透明的制作费差价，貌似获利颇丰，盆满钵满，但赶走并非如斯。
影视公司的项目淌若让投资东谈主血亏，那后续就很难再融到资，身边一批影视公司和影视制作主谈主靠溢价卖份额赚到了钱，作品有的莫得拍出来，有的拍出来却以巨亏而告终，这批公司项目自后险些都没法再融到资，也难有新作品问世，短期的快钱以就义了公司的永久发展为代价。
但投资的种类也有多种，有针对项主张投资者，也有志存高远，针对公司投资的本钱。而影视公司的终极收割并不是在一级市集，而是登陆本钱市集这个更高档的游戏。
黄金时间：本钱玩法收割股民
以死相拼，渔翁得利，提起镰刀割韭菜的东谈主很难着重到，我方可能亦然韭菜。
国内的创业板开闸，以华谊、唐德为代表的公司上市，通宵间汲引了影视圈的亿万富豪，于是好多业内有一定例模和实力的公司纷繁效仿，不外完结这个梦念念需要本钱的支捏——风投。
有了风投注入智力有更多的自有资金，影视公司智力更多的参与项目作念事迹，事迹起来才可能登陆本钱市集。而其时的风投也热衷于IP、影视等意见的本钱效应，上市公司跨界收购影视公司的漫山遍野，借壳上市的影视公司也有印纪传媒、慈文传媒等一批，于是影视文娱在其时也成为了风投扎堆的一个处所。
15-16年技艺，为了把公司的故事包装漂亮，影视公司纷繁给我方找到各式大IP，明星，名导演的互助声势，商酌的重磅影视剧。但光有这些还不够，为了将公司的事迹作念漂亮，影视公司还广泛使用财务上的“三板斧”：
明星片酬进入公司进步事迹：明星我方创立或参股的影视公司，在商酌项目时，明星频频只收很少的片酬，这么不错缩短项主张成本，进步利润，而进步的利润留在上市公司的话就不错市盈率几十倍放大进步公司市值，事迹留在未上市公司就不错作念高利润，高估值眩惑新的投资参股。
应收账款作念事迹：影视公司与电视台或视频网站签署购片左券，一部大网剧作念出来拿到播出许可证，向平台交了片子就不错把合同金额动作应收账款，无论平台是不是依然给钱。用这种规律不错快速作念高公司营业收入和利润，如上市公司欢瑞世纪即是这方面的妙手，不外在2019年也曾的财务遮拦也终于爆了雷，遭到了证监会和核查。不外在其时，本钱市集上会收到效力，股价飙升，市值进步。而拟上市公司比葫芦画瓢，就能完结与风投的事迹对赌。
财务支拨本钱化：典型的是乐视，将大宗收购的版权IP计入公司资产，按照10年以上每年绸缪折旧。不外其时收购的用度基本是一次性大的参预，这些版权些许年后是否如故价值都是广大的疑问，可是用这种规律不错将公司的成本支拨大限制递延，每年的报表就能作念的很漂亮，而且公司一下子又有了好多大IP的储备，在本钱市集上有故事可讲。
三板斧+绚丽的故事，让大宗影视公司融到了资金，作念高了估值；有了估值和事迹就不错呈报上市，或被上市公司收购归并。一无数明星、名导演配置的公司比葫芦画瓢，冯小刚自力重生后，随即卖给了老东家华谊兄弟，同期承诺了三年的对赌事迹期。自后蒋雯丽、顾长卫佳耦等一批明星也纷繁效仿……
东谈主算不如天算，监管看不下去了，故事也总有草率的一天。
2017年后，本钱市集的大门基本向影视产业关闭。而荣幸依然上市的公司，大鞭策要么背着股权三年的限售期，要么是借壳扛着三年的事迹对赌，念念套现没那么陋劣。自后的故事，发生在2018年，以华谊兄弟为代表的影视公司全行业市值崩了盘，华谊兄弟大宗欠债，把能典质的一切资产都压上也还莫得度过难关，而借壳上市的印纪传媒真实依然东谈主去楼空，公司也已注定退市。
本钱能制造钞票神话，但好多时候仅仅账面钞票，在这个游戏里“割韭菜”没那么陋劣，大鞭策提起的镰刀可能还没来得及落地，却发现我方被游资和其他鞭策割了韭菜。
而A股的终局莫得让东谈主皆备死心，18年运转，借助区块链意见和数字货币，又有一批项目以版权收益拆分，影视公链等意见，在币圈引风吹火，眩惑了一波众筹，终末币价险些归了零。这其中的项目方，能套现走东谈主的也凤毛麟角，更多的是上币交游所后，我方还要拿众筹到的比特币去作念市值处理拉盘，终末也不知被哪路游资就割了韭菜，项目也作念不行，搞了个东谈主财两空。
影视公司受了伤、风险投资受了伤，股民们更伤。收割的游戏更像一个《不时谈》，“出来跑，早晚要还”，终局是莫得赢家，收割别东谈主的同期，我方也会被收割。
影视产业在履历了三次收割历史后，韭菜没了，杂草也没了。不熟谙的市集被评释了，而大部分念念赚快钱的投契者也出了局，留住的是一派黑黝黝的地盘，只好尽心播撒者，智力成绩终末的庄稼。
让东谈主振奋的是，这片地盘上连续长出了繁茂的硕果，2017年出现了《战狼2》、2018《我不是药神》、2019有《流浪地球》、《哪吒》，偶尔出一个《诛仙》坐窝被笔伐口诛。这片地盘比以前健康多了。